El SEM (Search Engine Marketing) es la planificación, desarrollo y puesta en marcha de campañas publicitarias formadas por anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de las principales redes de buscadores, incrementando en ellos la visibilidad tanto de empresas como de productos o marcas, con especial mención para Google, que tiene la mayor cuota de mercado en España, con mucha diferencia sobre el resto, aunque sin desestimar a otras, como Bing. Se consideran métodos SEM el pago por la colocación en buscadores PPC (Pago Por Clic) y la publicidad contextual, siempre que haya una transacción económica de por medio.
Es necesario dominar los diferentes conceptos y herramientas que estos sistemas publicitarios ponen a disposición de los anunciantes para optimizar los resultados y garantizar el adecuado retorno de la inversión (ROI).
